IANOS ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ | Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΙΣ ΛΕΞΕΙΣ

 

| IANOS ΣΕΜΙΝΑΡΙΑ | Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΙΣ ΛΕΞΕΙΣ |

ΟΔΗΓΟΣ ΓΙΑ ΕΠΙΔΟΞΟΥΣ ΚΕΙΜΕΝΟΓΡΑΦΟΥΣ

 

Στα φθινοπωρινά σεμινάρια της Αλυσίδας Πολιτισμού IANOS  αποφασίσαμε προστέθηκε ένα σεμινάριο το οποίο να αφορά στη διαφημιστική γλώσσα και την τεχνική της. Είναι η διαφήμιση ένα παιχνίδι με τις λέξεις;

Η Μαρία Χατζηγρηγορίου υποστηρίζει ότι είναι κι έχει 10 μαθήματα για να μας πείσει ότι η διαφήμιση είναι μια μορφή τέχνης αλλά και τεχνικής. Πώς ονοματίζουμε ένα προϊόν; Πώς το επικοινωνούμε; Ποιο Μέσο Μαζικής Ενημέρωσης ταιριάζει σε κάθε προϊόν; Τι είναι η καμπάνια; Τι πρέπει να λέει και τι δεν πρέπει μια τηλεοπτική διαφήμιση; Το Ραδιόφωνο τι απήχηση έχει και σε ποια προϊόντα; Πώς γράφεται ένα ωραίο και σωστό ραδιοφωνικό; Ένα Directmail; Το υλικό στα σημεία πώλησης τι πρέπει να λέει; Μια διαφήμιση στα SOMEπώς μπορεί να γίνει ενδιαφέρουσα; Τι λέξεις χρησιμοποιούμε σε διαφημίσεις κύρους και ποιες είναι οι πιο κατάλληλες λέξεις όταν θέλουμε να κάνουμε promotion; Εμείς είμαστε σίγουροι ότι η διαφημιστική γλώσσα που ανανεώνεται διαρκώς, είναι τόσο σπιρτόζικηπου θα κερδίσει τις εντυπώσεις!

Διδάσκει η Μαρία Χατζηγρηγορίου η οποία εργάζεται στη διαφήμιση 30 χρόνια ως CreativeDirector / Copywriter.

 

Ζωντανά μέσω zoom

10 τρίωρα μαθήματα

Δευτέρες 17.30-20.30

Πρώτο μάθημα Δευτέρα 18 Νοεμβρίου

 

Περισσότερες πληροφορίες στο https://www.ianos-seminaria.gr/el/market/product/9620

 

Αναλυτικές πληροφορίες για την καθηγήτρια στο https://www.ianos-seminaria.gr/el/users/view/125984

 

 

Λίγα λόγια για το σεμινάριο

Στην πένα του κειμενογράφου, οι λέξεις έχουν δύναμη! Μπορείς κι εσύ να την αποκτήσεις!  Γνωρίστε την τέχνη της διαφήμισης βήμα -βήμα και τις πολλαπλές τεχνικές γραφής. Ένα σλόγκαν είναι τρεις με έξι λέξεις, αλλά πώς γράφεται; Είναι έμπνευση, είναι τέχνη ή τεχνική; Ένα κείμενο σε ένα τηλεοπτικό σενάριο, ένα ραδιοφωνικό ή ένα έντυπο; Είναι δημιουργική γραφή; Φυσικά ναι! Η διαφημιστική γραφή είναι ο πιο λιτός και ταυτόχρονα ουσιαστικός λόγος. Μαθαίνετε να μιλάτε για ένα προϊόν με λίγα λόγια, τα σωστά λόγια, για να πείσετε τον κόσμο να το αγοράσει. Μην πεις πολλά λόγια, πες τα σωστά λόγια!

Στο σεμινάριο αυτό θα μάθουμε να χρησιμοποιούμε σωστά τις λέξεις και να μη βερμπαλίζουμε. Με λίγα λόγια, θα μάθουμε να λέμε αυτό που θέλουμε και να πετυχαίνουμε πάντα κέντρο!

 Θα μάθουμε να χειριζόμαστε τις λέξεις στα social και στα digital media και πιθανόν να ανακαλύψετε μια νέα επαγγελματική κατεύθυνση.

 

Η διαφήμιση δεν είναι χόμπι, είναι επάγγελμα κι αν αυτό το σεμινάριο το βρείτε ενδιαφέρον, είναι πολύ πιθανόν να έχετε βρει το επάγγελμα της ζωής σας -ΚΕΙΜΕΝΟΓΡΑΦΟΣ- Η διαφήμιση είναι τέχνη και ταυτόχρονα τεχνική. Όλες οι τεχνικές θα ανοιχτούν μπροστά σας.

 

Η διαφήμιση θέλει ταλέντο, αλλά θέλει κι επιμονή. Θέλει την έμπνευση της στιγμής, αλλά θέλει και ώρες περισυλλογής. Θέλει παρατηρητικότητα κι ανοιχτή καρδιά για να δέχεται τα μηνύματα. «Δε θέλει κόπο, θέλει τρόπο», όπως λέει ένα γνωστό σλόγκαν. Αλλά πώς δημιουργούνται τα σλόγκαν; Πώς γίνεται μια διαφήμιση; Τι θέλει ένα προϊόν για να γίνει διάσημο; Τι θέλει ένα προϊόν για μην το φάει η μαρμάγκα;

 

Η διαφήμιση έχει χιούμορ, αλλά πρέπει να είναι και σοβαρή. Πώς γίνεται αυτό; Πρέπει να μας κλείνει πονηρά το μάτι, αλλά να στέκεται κυρία, στο ύψος της. Να μας ψήνει, αλλά, προς Θεού, να μη μας καίει. Να έχει συναίσθημα, αλλά να μην είναι και μελό. Η διαφήμιση έχει μέλλον, αλλά έχει και παρελθόν που απαιτεί να το γνωρίζουμε. Κυρίως όμως έχει παρόν. Κι εκεί ζουν τα προϊόντα. Πρέπει να ανακαλύψουμε τη χώρα τους.

 

Κάποιοι πιστεύουν ότι οι διαφημιστές τα έχουν πει όλα. Το σίγουρο είναι ότι δεν τα έχουν δώσει όλα.  Αν το πιστεύετε κι εσείς αυτό, αν είστε έτοιμοι να εκπλήξετε τον εαυτό σας, αν πιστεύετε ότι κάθε πρόβλημα δεν έχει μόνο μια λύση, αν δεν απογοητεύεστε εύκολα,  αν το τρενάκι του λούνα παρκ ανεβάζει την αδρεναλίνη σας στα ύψη, αυτό το σπιρτόζικο και γρήγορο επάγγελμα του ΚΕΙΜΕΝΟΓΡΑΦΟΥ θα σας ανταμείψει.

 

Σε αυτό το σεμινάριο θα μάθουμε :

ΝΑ ΒΡΙΣΚΟΥΜΕ ΤΗ ΜΟΝΑΔΙΚΗ ΙΔΕΑ ΚΑΙ ΝΑ ΓΡΑΦΟΥΜΕ ΓΙΑ ΑΥΤΗΝ

ΜΕ ΠΟΙΟΝ ΤΡΟΠΟ;

Κάνοντας ένα ενημερωτικό – βαρετό brief να μοιάζει με ερωτικό γράμμα!

Εξετάζοντας όλες τις μεθόδους και τις τεχνικές της διαφημιστικής γραφής.  

Ξεχωρίζοντας τις αυθεντικές ιδέες και αναπτύσσοντας τες σε μικρά αριστουργήματα.

Συνειδητοποιώντας ότι οι κακές διαφημίσεις κρύβουν πίσω τους κακές στρατηγικές. Οπότε, θα μάθουμε να χαράσσουμε εμείς τη στρατηγική.

Μαθαίνοντας να παρουσιάζουμε τη μοναδική ιδέα, έτσι ώστε να την καταλαβαίνουν όλοι. Για να μη μείνει μια μοναδική ιδέα στον υπολογιστή μας.

Ανακαλύπτοντας τον εχθρό της μοναδικής ιδέας και αποφεύγοντάς τον με τέχνη. Πολλές φορές είναι ο ίδιος μας ο εαυτός.

Κάνοντας χιούμορ. Έτσι, θα σώσουμε τη διαφήμιση, τη δουλειά κι ενίοτε τη ζωή μας…

Μαθαίνοντας να γράφουμε ένα μοναδικό σλόγκαν – ένα jingle- ένα σενάριο, ένα ραδιοφωνικό, ένα leaflet…

Μαθαίνοντας να μετράμε τα λόγια μας στην κυριολεξία. Οι λέξεις στη διαφήμιση είναι χρήμα… Πρέπει να ακριβολογούμε με χάρη.

Μαθαίνοντας να υπερβάλουμε… με χάρη, σύνεση και σεβασμό.

Μαθαίνοντας να είμαστε προκλητικοί, να σοκάρουμε, να είμαστε παράξενοι και διαφορετικοί, αλλά πάντα με σεβασμό.

Μαθαίνοντας να χρησιμοποιούμε σύμβολα, να παίζουμε με λέξεις, να γράφουμε διπλά μηνύματα, να ζητάμε εναλλακτικές λύσεις και να βρίσκουμε τις σωστότερες.

Μαθαίνοντας να βγάζουμε λαγούς από το καπέλο, άσσους από το μανίκι, διαμάντια από το κάρβουνο. Γιατί υπάρχουν!

Από τη στιγμή που έστω κι ένας ΚΕΙΜΕΝΟΓΡΑΦΟΣ έγραψε ένα υπέροχο, διαχρονικό σλόγκαν, εσείς μπορεί να είστε ο επόμενος. Just do it!