BLOG: «Πέρα από τον ήλιο και τη θάλασσα....» | Συνέντευξη με τον καθηγητή Ανδρέα Μήλιο

Οι Εκδόσεις Κλειδάριθμος εγκαινιάζουν μια νέα στήλη συνεντεύξεων και αρθρογραφίας από ακαδημαϊκούς, με στόχο την εμβάθυνση σε θέματα της επικαιρότητας μέσα από την οπτική της επιστήμης. Το περιεχόμενο της στήλης είναι διαθέσιμο προς αναδημοσίευση, ενώ το Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας είναι στη διάθεσή σας για οποιαδήποτε πληροφορία, καθώς και για τη διευκόλυνση της επικοινωνίας σας με τους ακαδημαϊκούς.

Στον απόηχο των καλοκαιρινών διακοπών,
η συζήτηση για το μέλλον του ελληνικού τουρισμού αποκτά νέο βάρος.

Αν αύριο αφαιρούσαμε από το ελληνικό τουριστικό προϊόν το δίπτυχο «Ήλιος & Θάλασσα»,
ποιο θα ήταν το πραγματικό μας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα;

Το ερώτημα αυτό μας απασχολεί έντονα τα τελευταία χρόνια, καθώς βλέπουμε τον τουρισμό να αλλάζει από γενιά σε γενιά. Άλλες ήταν οι επιθυμίες και οι προσδοκίες των παππούδων μας, διαφορετικές οι ανάγκες που αναζητούσαν να καλύψουν οι γονείς μας και ακόμη διαφορετικές είναι σήμερα οι αναζητήσεις των νεότερων ταξιδιωτών.

Με αφορμή αυτή την αλλαγή, απευθυνθήκαμε στον καθηγητή Ανδρέα Μήλιο, διδάκτορα του Πανεπιστημίου της Φρανκφούρτης, σε μια προσπάθεια να κοιτάξουμε πέρα από το κλασικό δίπτυχο «Ήλιος & Θάλασσα» και να αναζητήσουμε τι είναι αυτό που μπορεί πραγματικά να διαφοροποιήσει και να αναδείξει τον τόπο μας.

Για να κατανοήσουμε καλύτερα πώς εξελίσσεται ο σύγχρονος ταξιδιώτης, τι αναζητά σήμερα και, τελικά, ποιο μπορεί να είναι το επόμενο μεγάλο κεφάλαιο για τον ελληνικό τουρισμό, ξεκινήσαμε τη συζήτησή μας θέτοντας ένα φαινομενικά απλό, αλλά ουσιαστικό ερώτημα:

Για ποιους λόγους επισκέπτεται ένας ταξιδιώτης έναν προορισμό;

«Οι ταξιδιώτες επισκέπτονται έναν τόπο για λόγους αναψυχής, διασκέδασης, απόκτησης γενικών γνώσεων, εκπαίδευσης, ικανοποίησης εσωτερικών πνευματικών αναγκών (θρησκευτικός τουρισμός) και εμπλουτισμού των βιωματικών εμπειριών τους. Αυτό που τους έλκει είναι η εικόνα που έχουν στο μυαλό τους για την ταυτότητα του τόπου.»

Πείτε μας, τι είναι αυτό που κάνει έναν τόπο να μείνει ανεξίτηλος στη μνήμη του ταξιδιώτη; Ποιο είναι το «μυστικό συστατικό» της ταυτότητάς του;

«Δεν υπάρχει ένα μόνο «μυστικό συστατικό» της ταυτότητας ενός τόπου, αλλά πολλά. Η ταυτότητα είναι ένα σύνθετο νοητικό οικοδόμημα που συντίθεται από την ιστορία, το πολιτισμικό και πολιτιστικό αποτύπωμα, το φυσικό περιβάλλον, τα ανθρωποφυσικά χαρακτηριστικά του εγχώριου πληθυσμού και τις συμπεριφορές του. Εικόνα τόπου είναι το σύνολο των απόψεων, των πεποιθήσεων, των εντυπώσεων και των στερεοτύπων που έχουν ο εγχώριος πληθυσμός και οι ξένοι για ένα συγκεκριμένο τόπο. Η διαλεκτική και επιδραστική δύναμη της εικόνας ενός τόπου ενισχύεται σημαντικά από μια στέρεη, στιβαρή και συνεκτική ταυτότητα που εκπέμπει διαχρονικότητα, αξιοπιστία, φήμη και κύρος.»

Αν αύριο αφαιρούσαμε από το ελληνικό τουριστικό προϊόν το δίπτυχο «Ήλιος & Θάλασσα», ποιο θα ήταν το πραγματικό ανταγωνιστικό μας πλεονέκτημα;

«Το ελληνικό τουριστικό προϊόν «Ήλιος και θάλασσα» θα συνεχίσει να αποτελεί θελκτική επιλογή για εκατομμύρια επισκέπτες κάθε χρόνο, λόγω της μοναδικότητας και καθαρότητας της φύσης και της θάλασσας, αλλά δεν θα είναι το βασικό ανταγωνιστικό μας πλεονέκτημα...

Διαβάστε όλη τη συζήτηση εδώ!

Ο Ανδρέας Μήλιος είναι επίσης σύμβουλος μάρκετινγκ και συγγραφέας.

Το συγγραφικό του έργο κυκλοφορεί από τις Εκδόσεις Κλειδάριθμος: